24H1vs25H1TIkTokShop东南亚各国及美国电商GMV
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TikTok Shop 与头部平台 Shopee 的差距持续收窄。从 GMV 比例来看：2024年，Shopee 全球 GMV 约 1,005 亿美元，其中东南亚市场 GMV 约 668 亿美元，占比 66.5%；2025 年其全球 GMV 为 1274 亿美元。假设 2025 年 Shopee 在东南亚的 GMV 占比与 2024 年一致，可推算其 2025 全年在东南亚的 GMV 约为 847 亿美元。根据 EchoTik 数据，TikTok Shop 2025 年全球 GMV 约为581-662 亿美元，其中东南亚的 GMV 约为 375-430 亿美元，TikTok Shop 与Shopee 在东南亚的 GMV 比例（TTS/Shopee）约为 44.3%至 50.8%。根据历史数据回顾，该比例已从 2023 年的 29.6% 持续攀升，我们预计后续有望进一步提升。
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