图表242020年中国Top10广告语认知渠道
2022-05-16 14:11:47
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电梯媒体天然契合品牌广告，依托场景特质塑造用户心智助力品牌崛起。对比品牌广告与效果广告，品牌广告侧重于打造品牌形象与塑造用户心智，效果广告侧重于可衡量的投入产出比，前者投入和转化周期更长，天然契合以电梯媒体为首的线下媒介，后者投入和转化周期更短，天然契合以短视频为首的线上媒介。其中，电梯媒体由于自身高频、必经、封闭的场景，天然契合品牌广告的形式，能在抗干扰的场景内更有效地塑造品牌认知。根据 Kantar 调研，受手机干扰程度最低的媒体广告为影院视频和电梯媒体，电影院广告、电梯海报、电梯电视触达人群会使用手机做其他事的占比仅为 21%、41%、45%；相应地，根据益普索调研，得益于高频接触与强制观看，2020 年 Top 10 热门、高辨识、占据心智的广告语中消费者主要认知渠道为电梯媒体，消费者占比达到 83%，随后为互联网媒体、电视等等。由此可见，电梯媒体自身所处的营销场景天然契合品牌广告形态，能够通过品牌广告助力品牌主占据用户心智。
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