Vidda/雷鸟/红米产品结构对比(2024年线上)
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1) 对比 Vidda、雷鸟及红米:产品端看,红米无 MiniLED 产品,且款式较少,SKU 仅4 款,Vidda 与雷鸟 SKU 数较多,从入门级产品-55 寸入门款分区产品售价 2000+起;价格带布局看,我们发现 Vidda 及红米在 2k 元以内入门级产品有更多布局(产品占比分别为 57%/55%),而雷鸟相对布局更少,2k元内产品市占率看,Vidda及红米均在 15%+,而雷鸟仅 10%;在 4k 元以上中高端价位中,红米布局较少,有 6%产品超过 4k 元,而Vidda 及雷鸟都有 20%左右产品在 4k 元以上;市占率表现看,截至 2025Q1,Vidda/雷鸟/红米销额市占率分别为 8.4%/8.0%/10.0%,Vidda 份额高于雷鸟但次于红米,但考虑到红米的高份额主要来源于入门款产品销售(Vidda 及雷鸟 2025Q1ASP 均为 3100+,而红米近 2195 元),红米品牌调性及盈利能力会弱于 Vidda 及雷鸟。
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