天猫大米品类分品牌市占率
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大米产品刚需稳定、低迭代变化，十月稻田大米已经占领消费者心智。从市占率维度来看，根据久谦，2024 年京东、天猫平台大米品类中十月稻田和柴火大院合计市占率分别为 35%和 33%，稳居大米品类市占率第一。五常大米、长粒香大米作为公司爆款产品，占领天猫京东等细分榜单的前列。我们认为，大米作为刚需消费品类，产品呈现低加工化特征，因此消费者往往对标志性地域产品具备一定认知，典型代表是五常大米。十月稻田经过多年沉淀，已经从“爆产品”到“爆品牌”蜕变，占领消费者心智，竞争格局维度看，在中高端大米品牌中，十月稻田的市占率较为领先。
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