2025年6月,TikTokShop登陆日本市场,经历过一段时间磨合后,业绩逐渐爆发, 根据Kalodata,至12月TikTokShop日本站单月GMV达到峰值3473.8万美元,年 GMV达成约9500万美元。 从类目结构看,美妆个护与女装内衣是两大核心类目,年GMV分别达到1882万美元 和1359万美元,TOP10商家中,女装及内衣类商家占据6席,不过头部商家GMV规 模普遍在百万美元级别,仍有上升空间。 此外,尽管美妆类目总GMV最高,但具体热销单品则由便携投影仪、食品等主导。 这反映出直播电商在引爆特定实用单品与特色消费品方面的独特优势。