年轻消费人群购置高端家电的出发点主要为享受品质生活

高端家电消费呈现年轻化趋势，消费人群从“时代精英”走向“年轻翘楚”。1）高端家电成长的背后是家电市场主流消费人群的年轻化和价值观的变化。根据《2021年中国家电市场报告》，80、90 后占市场全部家电消费量的 60%以上，45%的高端家电消费来自 80 后。年轻消费群体已经成为高端家电最大的增长动力，也促进了家电市场的结构升级，更年轻的 00 后为代表的消费力量在崛起。2）从年轻消费群体购买高端家电的出发点看，71%的消费者将品质生活作为第一位，体现出大部分年轻消费者购买高端家电的出发点是从享受享受产品品质和体验为出发点。3）卡萨帝在2019 年、2020 年和 2021 年上新了指挥家、设计师和银河套系产品，其用户画像从时代精英到时尚新贵，再到年轻翘楚，年龄呈下降趋势。这符合 80 后、90 后逐渐成为高端消费主力的趋势。另一方面，卡萨帝在三年内接连推出成套化产品，用户年龄横跨 25-50 岁，在消费人群全覆盖的基础上，也进一步激发了年轻化市场的高端需求。