优质剧综广告对于头部消费品牌仍具有吸引力。剧集与综艺市场的广告赞助仍以食品饮料、大健康、母婴等传统消费行业为主,京东、美团等线上服务平台也逐渐加大投放力度。根据灯塔专业版数据,2024 年综艺市场的头部内容集中度较高,芒果 TV 在综艺领域展现出显著优势,其独播节目在热度榜单中占据多数席位;相比之下,剧集市场的播出结构更为分散,热度靠前的作品多由爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV 等平台分别独播或联合播出。从冠名与赞助品牌的构成来看,消费类企业尤其是乳制品企业仍占据主导地位。芒果 TV 根据综艺内容选择不同的广告品牌赞助,例如在《中餐厅》引进五粮液、金龙鱼等作为赞助商,实现对于偏好美食类用户的锁定。