Labubu与全球顶级IPgoogletrendsindex对比
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另一方面,我们也不认同市场拿Labubu和之前爆火的Bearbrick或Kaws作对比,我们认为Labubu大概率会拥有更长的生命周期:①虽然它们爆火的原因存在共性,但从峰值热度来说,Bearbrick或Kaws,甚至三丽鸥近年重新爆火的美乐蒂(My Melody)、库洛米(Kuromi)等一众形象IP与Labubu均没有可比性,即便是Hello Kitty,以及此前爆火的现象级IP艾莎公主(Elsa),其峰值热度也明显弱于Labubu;②Bearbrick或Kaws无论在线上还是线下的渠道,与泡泡玛特均有明显差距,在消费者触达能力上有存在本质差别(截至目前Bearbrick生产商Medicom Toy也仅有6家官方线下门店);③无论是Bearbrick还是Kaws,官方定价以及二级市场溢价与Labubu差距明显,以Bearbrick S49盲盒为例(高度7cm),不考虑二级市场溢价,官网定价为550元,而Labubu 3.0系列盲盒(17cm)官网定价仅为99元,考虑溢价后,此前Brearbrick常规款二级市场价格一般在上千甚至上万元,属于奢侈品范畴,高门槛很大程度上阻断了其传播性。
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