图24、春节传统文化IP“中国年·喝习酒”
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品牌宣传方面：1）充分利用优质广告资源，习酒以茅台集团的重要组成部分参与央视的国家品牌计划，在新闻联播前、晚间新闻前后、经济半小时、环球财经连线等黄金时段发布品牌广告，同时加大航空、高铁、城市大屏、高速公路及主流门户网站的广告投放力度。2）签约君子品格的形象代言人，2017 年与著名表演艺术家陈道明正式签约，代言习酒窖藏系列，陈道明的气质、风格和个人形象极具君子之风，与习酒的品牌定位契合。3）利用大量推广活动全面塑造品牌性格，如春节传统文化 IP“中国年·喝习酒”、“我是品酒师、醉爱酱香酒”大型消费者体验互动活动、“昆仑决”项目官方合作关系、“习酒·我的大学”公益助学活动等。
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