用户兼顾“清爽”与“水润”的双重审美,底妆妆效向“轻量化、质感化”升级。 痛点端:卡粉脱妆是核心阻碍,基础体验亟待优化。60%用户遭遇卡粉/起皮,46%面临脱妆快、44%遇氧化暗沉,核心痛点集中于持妆稳定性、 服帖度、抗氧化,与“自然裸妆”的核心需求形成强烈反差,是当前市场最需解决的体验缺口。 “养肤成分”、48%追求“高遮瑕力”,说明用户不再满足于单一修饰,而是需要“底妆+护肤+强体验”的复合功能。 使用底妆产品时,常遇到的问题 自然裸妆(局部遮瑕/轻遮瑕,保留肌肤原生质感) 雾面哑光 (零油光,妆面清爽)