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雪王 IP 横空出世，并逐渐深入人心。蜜雪冰城原有的标识，由字母 M、笑脸、舌头、对话框等元素构成，极富设计感，但复杂抽象，与品牌的认知、传播无法形成合力。华与华将 logo 具象化，为蜜雪冰城打造了“雪王”IP 形象：以全球通用的雪人为原型，头戴皇冠代表行业地位，手持冰淇淋权杖表现行业属性，白胖的 logo 与红色背景形成对比，抓人眼球。雪王诞生后，蜜雪冰城立即在各平台配合进行营销造势，雪王 logo 识别度、传播度大大提高。
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