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奈飞创立于 1997 年，以在线 DVD租赁进入市场，并迅速于 2000 年确立包月订阅模式，以此突破了传统实体租赁的局限。公司在 2002 年上市并于次年盈利，通过灵活的竞争策略巩固了市场地位。在此阶段中，其在推荐算法和原创内容上的早期投入，已为其日后转型成为流媒体巨头奠定了技术与内容的基础。
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