2020~2024年周大生/潮宏基/菜百股份/曼卡龙/老铺黄金电商营收占比(%)
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电商渠道:2024 年电商业务得到重视,2025 年继续发力社交媒体、直播推动电商业务规模扩张以及品牌影响力提升。2024 年珠宝公司加大电商业务拓展力度,一方面为了弥补线下需求的不足,另一方面旨在通过小红书、抖音等品牌进行品牌营销。2024 年周大生 /菜百股份/曼卡龙 /老铺黄金电商业务营收占比提升 4.7/5.6/7.1/1.1pcts 至20.1%/23.8%/54.8%/12.4%,老祥、 2024 年设立电商部,通过线上线下结合、会员商场、私域引流等方式融合发展,并加大抖音、小红书等新媒体的广告投放以及直播销售力度。展望 2025 年,我们认为金价对于线下门店客流的负面影响或仍将存在,品牌公司将进一步加大对于电商业务的重视力度,通过精细化运营以及差异化的产品供给满足电商消费者需求。
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