淘系湿厕纸市场消费规模及消费驱动因素
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需求不断扩大,产销量同步增长。随着消费者个人卫生意识加强,湿厕纸市场增速远超湿巾整体增速。根据彭博引用的欧睿数据,2024年我国湿厕纸销量为138.73亿片,同比增长23.05%,2017-2024年我国湿厕纸销量CAGR达52.74%。根据智篆GI&马应龙联合发布的《2023年湿厕纸新消费趋势白皮书》,相较传统干纸巾、普通湿巾,湿厕纸具有更深度的清洁和护理效果,使用场景逐渐趋于多元化;淘系湿厕纸品类近三年消费金额增速远超卫生用纸整体增速,主要系消费新客驱动增长。
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