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公司通过向订阅用户免费提供流媒体，迅速培育市场，其流量于 2009年超越传统 DVD 业务，标志着核心模式的成功转变。为支撑增长，奈飞积极签约主流电影公司获取内容，开启全球化，先后进入加拿大及欧洲等多国市场。在此期间发生了一次重大策略调整——2011年试图拆分DVD与流媒体业务并单独收费——引发了大量的用户反弹和流失。公司迅速纠正此错误，巩固了以用户体验为核心的经营原则。至此，奈飞已成功从 DVD 租赁商转型为全球领先的流媒体平台，为后续发展原创内容肃清了道路。
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