2025年上半年，外国品牌仍然占据中国化妆品行业高端价格区间，平价或大众化市场主要由国产品牌填补
2025-07-29 14:13:29
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跨国巨头仍占主导地位，但本土品牌正加速突围 尽管中国美妆市场规模庞大、发展成熟，但整体仍高度由跨国企业主导。截至 2024 年，跨国品牌在高端美妆细分市场中的份额仍超过 90%，这一比例自 2014 年以来几乎未发生显著变化。其中，西方品牌如 欧莱雅（OREP FR，增持） 和 雅诗兰黛（EL US，减持） 占据超过 70% 的高端市场份额（根据我们估算）。日本与韩国品牌（如资生堂、爱茉莉太平洋、LG 生活健康）在护肤领域拥有一定但相对较小的市场份额。相比之下，中国本土美妆集团如珀莱雅、贝泰妮、巨子生物（2367 HK，增持）、华熙生物、上海家化 已在大众市场实现规模化发展，但其高端产品线直到近年来才开始逐步建立。多数本土品牌此前聚焦于大众或“轻奢”定位，仅在过去数年开始尝试打造真正意义上的奢侈品牌。
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