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投放意愿弱于商超便利店，即使在搜索特定品牌时也未获得首位推荐，但仍低于部分商超便利店，整体销量较低（表现较好店铺月销200+，较差的仅个位数）；2）相比商超便利没有明显的价格优势，且缺乏交叉销售效应。当前品牌更倾向于将已有线下渠道线上化，不增加库存风险的情况下进行尝试，核心原因是用户的即时零售习惯尚未形成，缺乏流量的情况下，品牌没有意愿增加运营成本。因此我们认为，后续仍需平台补贴建立用户习惯，利用大促活动加强心智。
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