电动两轮车主要品牌形象对比
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在电动两轮车行业的发展初期,车企主要靠广告营销、明星代言、门店扩张等方式实现规模的快速扩张,产品竞争较为同质化,通过挤压供应商的利润和规模效应摊低成本,导致行业价格战时有发生。但随着行业发展逐渐成熟,门店数量渐趋饱和,明星、广告对品牌营销的助力越来越弱,而消费者对产品的要求越来越高。我们认为,现在两轮车行业已经进入了新的发展阶段,需要聚焦产品的竞争力,实现差异化竞争,重点解决消费者的诉求,包括续航里程、安全性能、充电次数、智能化功能和骑行舒适度等。
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