受苹果隐私保护政策影响，2Q22-4Q22为Meta广告收入上市以来唯一同比下降时期
2025-02-21 13:37:28
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苹果新政影响广告精准定位和广告归因。广告商通过 IDFA 标志符来追踪和识别用户及其消费习惯，提供定制化广告，广告追踪、用户画像、个性化广告推荐、广告归因。用户广告标识符关闭对数字广告行业的影响主要为降低广告投放中潜在用户定位的精准度，并提高了广告效果归因难度。受此影响，Meta 广告收入自 3Q21 开始放缓，公司在4Q21 业绩会上表示，估算苹果隐私新政对 2022 年的广告收入影响约为 100 亿美元，其中电商及游戏行业广告主预算受影响最大。在 2Q22-4Q22 期间，Meta 录得上市以来唯一的广告收入同比下降。
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