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用户授权占比提升、大模型提升平台用户定位的精准度。苹果推出 SKAdNetwork、AdAttributionKit 工具，可作为 IDFA 广告归因的替代，归因反馈由具体用户变更为反馈用户群组画像。在广告的用户精准定上，苹果没有解决方案，考验平台定位能力。我们观察到的积极信号包括：1）用户 IDFA 授权占比高于初期，目前仍有提升趋势。据 Adjust数据，游戏 App 中，用户授权占比最高，1Q24 达 39%，其次为电商（28%）、食品饮料（28%）、文娱（27%）。从国家分布情况看，阿联酋约为 50%、巴西、越南、沙特在 40%以上，美国、英国约为 25%。2）大模型助力下，平台对用户的理解提升，广告推送的准确性提升。
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