用户授权占比提升、大模型提升平台用户定位的精准度。苹果推出 SKAdNetwork、AdAttributionKit 工具,可作为 IDFA 广告归因的替代,归因反馈由具体用户变更为反馈用户群组画像。在广告的用户精准定上,苹果没有解决方案,考验平台定位能力。我们观察到的积极信号包括:1)用户 IDFA 授权占比高于初期,目前仍有提升趋势。据 Adjust数据,游戏 App 中,用户授权占比最高,1Q24 达 39%,其次为电商(28%)、食品饮料(28%)、文娱(27%)。从国家分布情况看,阿联酋约为 50%、巴西、越南、沙特在 40%以上,美国、英国约为 25%。2)大模型助力下,平台对用户的理解提升,广告推送的准确性提升。