内容电商、传统电商及线下对食饮各品类增长的驱动贡献
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内容电商带动食品饮料多品类增长,内容电商渠道新品造势推广效果优于线下。根据巨量引擎数据,在食品饮料的各个细分品类中,内容电商对于大多数品类增长的贡献高于线下渠道和综合电商渠道,在坚果炒货、中式零食、冲调咖啡、奶粉等细分品类驱动作用显著。由于用户使用抖音、快手、小红书等内容平台时长较长,这类平台社交属性强、种草分享多,且内容电商互动性强,更擅长向消费者种草,促使消费者尝试各种新品,容易吸引消费者的购买,尤其是对于零食、软饮料等品类众多的非刚需性产品。
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