年东南亚各国居民收入水平增速高于全球平均。其中,马来西亚以 10.5%的增速远高于全球平均 2.7%。薪资增长直接推动居民可支配收入提升,为消费扩张提供核心动能。此外,东南亚消费市场呈现“量价双升”特征。根据 Satista 数据, 2021-2023 年东南亚服装及化妆品市场中印尼、泰国化妆品 CAGR 突破 14%,越南、马来西亚服装 CAGR 超 12%,显著高于全球平均水平 4.9%和 10.5%,区域消费动能强劲,东南亚市场消费从基础必需品向品质化、符号化商品迁移。2024 年尽管增速因高基数温和回落,但东南亚服装/化妆品增速仍较全球高出 1-3%,未来随着渠道下沉、品类创新及跨境贸易便利化深化,消费升级将释放长期增长红利,为国内潮玩出海打下良好消费基础。