茅台与瑞幸联名款酱香拿铁首日销量刷新单品纪录
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传统大牌破圈联动新消费，高流量赋能产品实现新增长。22 年以来，传统经典品牌联动新消费持续推出高颜值与差异化的联名产品，凭借新颖度和反差感，茅台和瑞幸咖啡的“酱香拿铁”、Fendi 和喜茶的“喜悦黄”、LV 和 Manner 等系列联名产品均备受关注，有效加码品牌双方流量及销量增长。喜茶与 Fendi 推出联名款后，据微信搜索数据，Fendi微信搜索指数从日常约 80 万增至 2380 万，搜索指数增长约 30 倍。据喜茶公众号，“HEYTEA｜FENDI 致敬匠心 喜悦发生”文章获得 10w+的阅读量。据瑞幸官方数据，瑞幸咖啡与茅台联名款"酱香拿铁"，美酒加咖啡的创新搭配刷新单品纪录，新产品首日销量突破 542 万杯，约为 2022 年瑞幸日均饮品销量的 2.2 倍，单品首日销售额突破 1 亿元，以门店一天营业约 15 小时计算，平均每秒卖出 100 杯。
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