2023M1-9始祖鸟大中华区收入高速增长
2024-03-08 08:15:40
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户外品牌在高端人群中的良好销售表现具备持续性。2023 年以始祖鸟、迪桑特为代表的破圈战略成功的高端户外品牌流水/收入增速表现亮眼，明显高于大众运动品牌、运动时尚品牌及其他品牌声量拔高不够好的品牌。我们认为始祖鸟、迪桑特等高端户外品牌的良好销售表现具备持续性，主要由于该部分客群并非短暂跟随潮流进行购买，本质为认同其高端品牌调性以及彰显身份的能力，具备粘性与复购意愿。
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