始祖鸟中国位于商超一楼的门店占比较高
2024-01-17 08:15:58
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将门店视为宣扬品牌形象的重要载体，追求更大、更好、更低。尽管被安踏集团接手后，始祖鸟仍延续户外专卖店与商超店并行的策略，但经营重心已聚焦在更加能够展示品牌形象、培养消费者认知的商超店建设，且对于门店质量的要求愈发提高。1）更大面积：根据久谦数据，2020Q4-2023Q2 始祖鸟门店平均面积由 217 ㎡提升至 313 ㎡。2）更好形象：始祖鸟将门店作为宣扬品牌形象的重要载体，例如上海淮海中路的 安踏体育（2020） Arc'teryx Alpha Center 店铺际销售陈列面积仅占 50%，其余空间设置大量体验区，以展示产品性能工艺及品牌精神内核。3）更低楼层：始祖鸟目前选址大多位于大型商超一楼核心地带，占比约为 40%左右，且临近奢侈品牌。
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