服装品牌加价倍率较高,款式更迭频繁,为折扣业态提供了充分的产品供给。1)在服装的购买决策中,消费者既看重价格与折扣、也重视产品品质,因此催化对于“大品牌、小价格”的奥莱市场需求。据星图数据调研结果显示,超过 90%的消费者在购物时存在比价行为。而据德勤调研数据显示,分别有 40%/31%的消费者认为产品品质/性价比是重要程度排前三的因素。2)我们估计大众服饰品牌商加价倍率在 3~5 倍左右/中高端服饰品牌商加价倍率约 7~10 倍,过季产品往往通过加大折扣的方式进行消化。而专门的奥莱业态也正为品牌商提供了去化库存、保持运营良性的渠道。