2023年珀莱雅收入规模反超家化成为美护行业TOP1
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2.1复盘珀莱雅反超:曾经的家化在哪一步掉队? 2020-2023年间,美护行业头部公司普遍借助线上直营与产品迭代实现价格带上移,推动毛利率与收入同步增长。珀莱雅凭借大单品策略于 2023 年在营收规模上实现超越,成为行业第一。而公司未能把握此轮行业红利,2024年高毛利美妆业务收入占比仍仅为 18.49%,业务结构升级滞后。在利润端,公司主要依赖严控销售费用以维持短期稳定,2020-2023年间其销售费用率显著低于同期积极投入线上的珀莱雅、丸美等同行。由于未能建立起以产品力为核心的成长动能,公司在 2021 年后陷入连续三年营收负增长,增长韧性存在系统性不足。
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