抖音文旅下单用户城市分布（2023年1-9月）
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◼ 继强势入局电商后，抖音加码本地生活、酒旅业务布局，但竞争或边际趋缓。根据环球旅讯，抖音2023年酒旅GMV目标或超300亿，加码相关布局。2023年抖音5月上线日历房功能，从预售到现售转变。分析其用户消费场景，根据官方报告，2023年1-9月抖音文旅订单中，非一线用户下单占比9成左右，用户搜索也更倾向于民宿在内的度假酒店，这一结果与其本身内容导向+性价比属性更适配。佣金率收取也可进一步说明，据36Kr报道，2023年抖音收取民宿的平台佣金从4.5%上升至6%，酒店维持4.5%。目前短视频类平台核销率仍相对不高，同时重线下履约的全产业链业务搭建难度相对不低，平台投入产出比或也需平衡，今年以来也因为盈利能力要求预计激进竞争相对放缓。
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