在过去五年中,我国跨境电商发展迅猛,平均 增速呈现两位数增长，逐步成长为中国进出口业 务的新兴支柱。从规模上看，在2020年至2024年 间，我国跨境电商的进出口总额从1.69万亿元增长 至2.63万亿元；从增速上看,我国跨境电商规模五 年间的平均增速在15%左右。同期，我国整体的进 出口总额从32.22万亿元增长至43.84万亿元，五年 的平均增速仅在7%左右。 随着中国跨境电商崛起，诞生了一批耀眼的 企业，如SHEIN、Temu和TikTok电商。 SHEIN在全球范围内,尤其是在欧美市场,拥 有较高的市场份额。根据路透社GlobaData的统 计,2023年美国是SHEIN最大的单一市场，占比高 达28%以上。牛津经济研究院的报告显示，2023 年SHEIN为美国经济活动贡献了16亿美元,创造了 1.09万个工作岗位。SHEIN在海外市场采取“按需 供给+小单快反”的经营模式，即通过小批量、多 求，以实现“以销定产”，从而形成一套有效降低 库存积压并保持价格优势的供应链模式。在此模 式下，SHEIN的上新速度极快，远超沃尔玛的更 新频率，也比亚马逊的第三方卖家更加集中和系 统化。同时，SHEIN的单件服装价格通常在5-20 者，跨境电商市场的竞争日益激烈，价格已不再是 美元区间，远远低于沃尔玛和亚马逊的同类服装 唯一的竞争优势，越来越多的中国企业开始意识 要性。例如,泡泡玛特所推出的Labubu系列以其 覆性的力量之一。TikTok最初只是一个短视频娱乐 平台，如今已发展成为一个成熟的市场,推动着数 球范围内积累了大量粉丝。Labubu的成功不仅仅 百亿美元的销售额。2025年上半年,TikTok 电商 是产品本身的魅力，更是中国品牌通过跨境电商 平台实现全球化的成功案例，这种模式强调原创 同比翻倍,其中印尼市场以60亿美元规模超越美 设计、文化输出与社交媒体相结合。泡泡玛特在 国（58亿美元）成为最大单一市场。TikTok电商以 TikTok电商上线了直播间，以更加便捷的跨境电商 其精准的内容分发，将商品转化率提升至传统电 模式触达年轻消费群体，同时将消费者的开箱视 频、晒单、复购变成了一个完整的消费生态,进一 商的3倍以上。TikTok电商的产品主打美妆、快时 步扩大产品的影响力。 尚、手机配件、家居小物等，这类商品本身价格较 2025年以来，美国加征“对等关税”以及取消 低且易有视觉冲击，容易在短视频和直播中被冲 动买入,实现从流量到销售额的转化。