2024年5月，农夫山泉纯净水上市
2025-03-06 13:42:15
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2025年中国消费者选择某纯净水品牌的主要原因
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中国瓶装水以纯净水、天然水为主
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美国瓶装水以天然水、纯净水为主
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当前纯净水为包装水中最大细分品类（单位：亿元）
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纯净水为包装水最大细分品类（单位：亿元）
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2023年我国饮用纯净水市场CR5为54.0%
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竞争格局1
2023年纯净水市场竞争格局
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2024年竞争中农夫与怡宝纯净水价格相对较低（单
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行业数据1
2024年农夫纯净水推出且采取促销措施后引发价格战
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市场规模1
图表4饮用纯净水市场规模最大，增速最快（亿元）
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2023年中国饮用纯净水CR5情况
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图22.国内天然水及纯净水占包装水多数份额（2023年）
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竞争格局1
2023年中国饮用纯净水市场竞争格局（亿元）
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2024年4月农夫山泉推出纯净水产品
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国资委79号文件央国企信创替代方案
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图9 “最坏情况”贸易战对价格的影响，2025 到 2030 年
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图 8 “最坏情况”贸易战对印度尼西亚前10大农业食品下游需求部门的影响，2025年至2030年
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图6 印尼对美国的农业出口，2010年至2024年
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图7 受到美国互惠关税影响最大的五种农业食品产品
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农夫“绿水”低价策略参与市场竞争，行业短期面临挑战。2024年 5月，农夫山泉推出绿色包装的饮用纯净水，用 12瓶 550ml纯净水 9.9元/包的超低价格在市场掀起一轮新的价格战，部分渠道甚至打出 8.9 元/包。面对农夫山泉的低价策略，在农夫“绿水”上市之初，竞品不得不正面“迎战”，先后调价，在同类型规格的产品上，怡宝调整为 11.9 元/包，娃哈哈调整为 9.9 元/包，短期内，瓶装水主力价格带从 2 元又重新回到 1元。
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