2025年普通益生菌产品占比74%（亿元）
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益生菌保健品规模超百亿，抖音增长迅速。益生菌保健品为益生菌应用中重要方向，据欧睿数据，2025 年益生菌膳食营养补充剂市场规模 160 亿同比增长 6%，其中根据 Early Data 数据监测，2025 年国内线上益生菌市场销售额同比增长 12%，在营养保健品各细分赛道中益生菌为体量最大、渗透率最高的品类之一。益生菌保健品具备肠道养护、减脂等多重功能，据嘉世咨询、客群以 25-45 岁一线新一线群体为主。线上分平台看，抖音增长迅猛，2025 年抖音益生菌保健品 GMV 同比增长近 40%；分类型看，益生菌保健品中普通膳食营养补充剂占主导，据蝉妈妈等数据我们测算，2025 年淘系+抖音平台普通、跨境益生菌占比约 74%、26%。
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