益生菌保健品规模超百亿,抖音增长迅速。益生菌保健品为益生菌应用中重要方向,据欧睿数据,2025 年益生菌膳食营养补充剂市场规模 160 亿同比增长 6%,其中根据 Early Data 数据监测,2025 年国内线上益生菌市场销售额同比增长 12%,在营养保健品各细分赛道中益生菌为体量最大、渗透率最高的品类之一。益生菌保健品具备肠道养护、减脂等多重功能,据嘉世咨询、客群以 25-45 岁一线新一线群体为主。线上分平台看,抖音增长迅猛,2025 年抖音益生菌保健品 GMV 同比增长近 40%;分类型看,益生菌保健品中普通膳食营养补充剂占主导,据蝉妈妈等数据我们测算,2025 年淘系+抖音平台普通、跨境益生菌占比约 74%、26%。