线上主要电商平台(淘宝+抖音+京东)精华油头部品牌GMV排名及基本情况(2025)
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以油养肤国内竞争格局:海外大单品经久不衰,国货崛起进行时。部分海外品牌积极布局精华油类产品,代表品牌涵盖海蓝之谜(雅诗兰黛旗下)、娇兰(LVMH 旗下)、娇韵诗、Chanel、The Ordinary(雅诗兰黛旗下)、朵梵(雅诗兰黛下)、醉象(资生堂旗下)等。成分角度,复配产品居多;多数产品 30ml 规格价格定位千元贵价水准,多以复配植物油+功效成分添加作为核心卖点。国内品牌正积极通过原料差异化、品类多样化、使用部位差异化拓展产品图谱,同步填补以油养肤中高价位及以下价格带产品空白。
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