不同类型手游付费率、日均游戏次数及平均使用时长(2018.11)
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(2)用户规模及ARPG值来看,RPG/卡牌/SLG是典型的高付费率、高ARPPU、小DAU品类,但用户沉浸,游戏时长较长,注重数值成长。射击、MOBA、休闲益智类典型的大MAU大DAU,付费深度相对浅。月活跃用户规模来看,2020年6月TOP100产品的平均MAU中,MOBA>射击>棋牌位列前三,是典型的大用户高活跃的类型,其中MOBA平均月活接近1亿,射击类平均月活超过5000万,而策略、卡牌、RPG类型的平均月活跃规模在1000万以下,属于相对小基数用户品类。大用户规模品类均为单局游戏时间较短或适合碎片化娱乐,不注重成长属性的品类。从日均游戏次数来看,前三类依次为策略游戏>卡牌游戏>棋牌类。从平均使用时长来看,前三品类为:RPG游戏>策略游戏>卡牌游戏。从付费率来看,前三类依次为RPG>棋牌游戏>卡牌游戏>动作游戏>休闲游戏,注重数值成长类游戏付费率更高。游戏用户分为核心用户、使用用户以及兴趣用户,三类用户对于游戏产品的付费意愿逐层降低。对于重度手游,高付费玩家占比少,但整体收入贡献更高;对于轻度手游,收入贡献则主要来自于中低付费人群。
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