分享为核心的聚会场景,微醺瞄准的是年轻人一个人时的独饮场景。RIO 从“大部分年轻人在工作日的独处时间比派对、聚会场景更多,出现的频次也更高”的观察出发,将微醺定位为“一个人的小酒”,突出饮用微醺的日常感。饮用场景的独特定位为微醺开辟了广阔的空白市场。一方面,我国拥有庞大的处于独居状态的年轻人群体。民政局数据显示,2018 年我国成年人中单身人数达 2.4 亿,经预计 2021 年约 9200 万处于独居状态。国家统计局的数据也显示,2020 年我国 4.94 亿个家庭户中,有 1.25 亿个一人户家庭;2000 年,我国初婚者中男/女性平均年龄分别为 25.11 岁/23.28 岁,2020 年已增加至 29.38 岁/27.95 岁,年轻人进入社会后组建家庭的年龄明显推迟。另一方面,独居背景下年轻人的生活和消费方式也在发生改变,据艾媒咨询,2021 年有 18.5%的年轻人会选择“小酌怡情”来放松,尼尔森的一项调查也表明有 42%的单身者愿意为“悦己”消费,远高于非单身者的 27%。