2025M1-9自然堂天猫官旗产品结构
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自然堂产品线以套组为主，定位大众价格带。自然堂定位大众价格带，单品价格多在 100-300 元左右，品类覆盖水乳套组、精华、面膜、洗护等，目前抖音平台金琉璃紧致套组、粉琉璃美白套组、凝时抗老套组为 TOP 产品，测算单品价格带在百元左右，同时近年来自然堂推出小紫瓶精华、极地圣水等 200-300 元价格带大单品发力产品升级，其中测算小紫瓶精华在天猫及抖音渠道贡献个位数 GMV 占比、仍有提升空间。
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