宠物食品品牌天猫GMV增速及市占率情况
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优质产能背书、品牌口碑积累、渠道适应能力铸就壁垒，头部国牌引领新一轮线上渠道变迁。与传统广告投流的货架模式不同，兴趣电商、私域流量搭建的关键底座是产品力和品牌力，这是头部品牌相比中尾部品牌能够在新渠道模式实现更高效获客和更有效复购的核心竞争力。而相比于进口品牌，头部国牌在完成前期产品力和品牌知名度积累后，依靠强大的渠道适应能力在本轮内容电商变革浪潮中实现了对进口品牌的碾压。具体参考久谦中台统计，一方面麦富迪已在抖音成为龙头品牌，其在抖音的份额也明显高于天猫平台，印证头部效应，强者愈强；另一方面抖音 TOP10 品牌中，仅有皇家一个进口品牌，充分印证本土品牌的渠道运营优势，国产替代趋势再加速。
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