传统豪华品牌车企客户忠诚度较高,将贡献主要电动车型销量。以 EQE 车型为例,目前 50 万级中大型纯电动轿车市场竞品只有蔚来 ET7,纯电动宝马 5 系和奥迪 E6L Limousine 预计将分别会在 2023 年春季/年末推出。从百公里加速数据来看,EQE 350 豪华版和 ET7 100kWh 首发版分别为 6.7 s 和 3.8 s。EQE 侧重于豪华品质、舒适、安全感,ET7 侧重性价比、售后体系和生活方式,我们认为两个品牌的消费群体存在显著区别,客户群重叠度较低。对用于商务性质或者在乎品牌价值的换购客户,选择梅赛德斯-奔驰的可能性较高。