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3.1.2 线上布局与终端下沉并驾齐驱，行业布局进一步拓宽 根据米内网数据显示，2023 年中国实体药店和网上药店的总零售市场规模达到了 9293 亿元，年增长率达 6.5%。此外，受疫情冲击及人们购物习惯的转变影响，网上药店零售规模占比自 2013 年的1.2%迅速上升至 2023 年的 33.0%，市场份额呈现出持续增长趋势，具备强劲增长动力。由此可见，电商销售已经发展成为零售行业中不可忽视的重要销售渠道。因此，为顺应消费者购买行为的变化，众多中药 OTC 企业加快了在网上药店的布局步伐。
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