国内网上药店药品销售情况
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处方外流和数字化为自我诊疗市场带来机遇。从需求端看，在我国消费水平不断升级、国民保健意识不断增强的大背景下，消费者健康需求日益旺盛，医药健康产业迎来新的发展时期，药品销售规模不断扩大。从供给端看，一方面，处方药外流增加患者购药选择，院外市场有望迎来扩容；另一方面，销售渠道的数字化升级帮助企业更好地触达消费者，自 2018 年国务院发布《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》以来，中医馆、线上线下医疗平台、健康管理 app 等“互联网+”产品层出不穷，成为企业与消费者建立连接的新入口，增加产品和品牌在消费者群体的传播度和渗透率，网上药店药品销售额高速增长，2023 年网上药店终端药品销售额达 663 亿元，2018-2023 年 CAGR 高达 45.5%。随着互联网技术发展及处方药外流政策放开，医药互联网经济将加速改变行业格局和产业链条，给自我诊疗市场带来新的增长机会。
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