汤臣倍健主品牌营收增速在22Q4环比提速
2023-04-21 08:15:34
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免疫需求激增，主品牌旗下钙和多维市占率提升策略、蛋白粉战略投入收效甚佳。公司分品牌结构中，汤臣倍健主品牌在营收中占比达到 56.5%，主品牌下包括蛋白粉、多维、钙等基础营养素。在需求疲软及药店渠道流量下滑的影响，2022 年前三季度主品牌收入增速放缓。基础营养素如蛋白粉、多维、钙等品类在中国已发展成熟，市场已步入红海竞争阶段，公司于 2022 年下半年推出冲冠策略，对主品牌旗下钙、多维产品进行专项资源投放，在线上线下各渠道冲刺份额第一，旨在通过提升市占率取得份额增长。且 2022年下半年起加大对蛋白粉的资源投入，大环境变化下居民免疫需求激增刺激对蛋白粉品类的需求。得益于针对性的投放策略及免疫需求爆发，公司主品牌收入增速在 22Q4 环比大幅提升至 22.8%。
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