欧莱雅品牌24年1-10月天猫平台品类分布
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2025 年展望：扩品类、多品牌为主力驱动 我们认为头部国货品类丰富度还有很大延展空间。以欧莱雅品牌为例，24 年 1-10 月天猫平台累计销售额 43 亿元，其中美容护肤/面部彩妆/美容护发/男士护肤销售额占比分别为66%/7%/12%/4%，销售额占比超 10%仅有玻色因安瓶面膜；相较之下，同期珀莱雅品牌累计销售额 49 亿元，虽超过欧莱雅，但品类集中在美容护肤，大单品红宝石面霜 3.0/早 C晚安套组销售额占比分别 16%/13%。
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