2020-2023年，高端转型+工艺创新：弗列加特及 等兴起 二、高端转型+工艺创新（2020-2023年）：弗列加特及 系列为重要突破，对应宠主对高鲜肉及天然营养宠物食品的需求升级。2019年麦富迪国产宠牌龙头地位已基本确立（排名第二、仅次于皇家），但价格带仍在中低端（50元/件以下）。此时乖宝已谙熟线上流量运营之法，然而伴随 2016年以来以疯狂小狗、网易 选、蓝氏、帕特等为代表的互联网品牌兴起，珍稀食材添加（兔肉、鹿肉、乳鸽肉等）、生骨肉冻干等产品概念层出不穷。品牌商卷产品概念、卷性价比，使得中低端宠物粮市场一片红海。此时乖宝再依赖渠道红利去卷“产品概念”、鏖战中低端宠粮市场的性价比将大打折扣。公司再次引跑行业、率先进行高端转型，锚定猫经济、高鲜肉等行业趋势进行产品序列推新，同时在工艺创新（烘焙粮）及科学喂养理念（barf 天然喂养）方面寻求溢价，弗列加特系列（2020 年）、羊奶肉系列（2021年）、barf系列（2021年）、焙可鲜系列（2024年）等高价格带产品应运而生。我们估算天猫口径下，乖宝高端系列（弗列加特+barf系列+羊奶肉+低温烘焙，60元/kg以上）占整体主粮销售比例已由 2020年的 0.18%提升至 2024年的 59%，2024年弗列加特、barf系列分别占比 41%、12%。