Temu整体广告费用支出预测（十亿元）
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在路径方向上，营销费用的节约是主要的因素。从2024年初到2025年中期，Temu的营销支出占总交易额的比例已经在逐渐下降。根据Tech Buzz的研究， 2024年初Temu包括线下和平台外推广在内的营销总支出占GMV比例超过20%。到2024年第二季度，这一比例已降至约15%。2024年下半年，即使在促销期间，营销支出比例也保持在10%以下，我们判断这一水平未来有望维持在10%以下。
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