麦肯锡2024年底对1.7万名中国消费者消费意愿和信心调查统计
2025-06-23 13:37:19
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公司深度 公司深度 2. 行业：IP 衍生品需求高景气，格局塑造期 “新消费”崛起来自人口代际变化，高边际消费倾斜的年轻 Z 世代创造主要消费增量。根据麦肯锡 2024 年底对 1.7 万名中国消费者消费意愿和信心调查统计，农村老年人（乡村振兴）、城镇 Z 世代（18-25 岁）对经济和消费信心增强最为明显，体现出 Z 世代消费者更高的消费倾向，即这部分消费者更愿意将收入用作消费而不是储蓄，并且受外部环境影响相对更小，这部分年轻消费群体构筑了主要的消费增量。Z 世代年轻群体的特点决定了“新消费”需求的产品，15-29 岁消费主力军多为独生子女，成长过程更关注自我，结婚、购房比例下降、家庭小型化，同时受工作生活压力影响，情绪消费逐步成为刚需。
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