旅游行业从“景点+门票”模式转变为以“内容创新、场景重塑和业态融合”为核心的新模式。目前旅游行业通过沉浸式内容和高品质服务来延长游客停留时间，并用强势文化IP 为旅游项目赋能，创造情感连接和消费冲动，将旅游目的地打造成一个大型的、可进入的 IP 消费场景。其中三峡旅游、祥源文旅和海昌海洋公园是代表性企业。三峡旅游核心转型是从传统客运转向高品质服务旅游，其长江三峡系列豪华游轮不仅是交通工具，更是提供住宿、美食、娱乐和岸上景点深度游览的“移动度假酒店”，解决了传统三峡游“行程赶、体验浅”的痛点。祥源文旅通过“投资-建设-运营”一体化模式，对优质文旅资产（如齐云山、凤凰古城等）进行整体提升和内容植入。海昌海洋公园将其在海洋动物保育、主题公园运营方面的专业能力，以及持有的奥特曼（ULTRAMAN）等顶级 IP，打包成解决方案，输出给其他地产或文旅项目。
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