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中游平台向生态闭环演进。传统模式下 DSP、ADX、SSP 由不同公司运营，数据割裂，目前以 App Lovin、汇量科技为代表的三方程序化广告平台通过自研或并购实现闭环，使得平台可以同时触达媒体和广告主，形成双向数据闭环，一方面模型可以直接学习用户特征，另一方面模型也可以直接获取出价数据，从而大幅提升匹配效率。
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