图21、2024年微博上关于哈尔滨的热搜
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随着游客群体增加，微博、抖音、小红书等各大社交平台出现“南方小土豆”“冻梨切盘”“冰雪大世界”等相关视频并广泛传播，当地政府也抓住热点，立足 “讨好型”人设进行营销，一时间，索菲亚大教堂的月亮、中央大街铺地毯等热点话题使哈尔滨在抖音小红书出圈产生裂变。
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