全球封闭式电子烟各品牌市占率（%）（按零售额计）
2025-11-11 13:56:22
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全球电子烟市场品牌分散度高，特别是大量中小品牌此起彼伏。电子烟赛道发展至今，众多电子烟品牌不断涌现、淘汰又涌现，品牌集中度也经历了趋于集中又逐渐分散的过程，每一轮集中度变化背后都隐藏着行业技术与发展方向的变迁。2017-2021 年，是 Vuse（英美烟草旗下）、RELX 等品牌凭借思摩尔的陶瓷雾化芯的技术优势不断抢占市场的过程；2021 年开始，是以深圳爱奇迹为代表的一次性电子烟（Elf Bar、Lost Mary）快速崛起的过程，尤其是美国市场，这些非合规的一次性电子烟充分利用烟草公司被 PMTA 掣肘的契机，快速挤占合规品牌的份额，大量中小品牌涌入导致行业集中度下降。2025 年随着欧洲等市场一次性电子烟禁令纷纷落地，行业又将进入新一轮洗牌，传统一次性电子烟（主要从广东深圳等地出口海外）在欧洲的市场占有率将快速下降，而欧洲本土新的电子烟品牌将凭借这一轮监管变动抢占空白货架。
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