Nike品牌在全球范围内的批发业务以及DTC业务占比(%)
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图 2.7:按年龄组划分的移动互联网接入和任何社交媒体使用情况,盖洛普世界调查(2017-2025)
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盖洛普提供分析和建议,帮助领导者和组织解决他们最紧迫的问题。结合超过80年的经验和全球影响力,盖洛普普比世界上任何其他组织都更了解员工、客户、学生和公民的态度和行为。
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图 2.1: 按生活评估排名的国家(第 2 部分)蓝落管世界调查(2023–2025)
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2021年 adidas 曾提出Own the game战略,借助由实体店和电商平台组成的销售网络,adidas 转型为以会员为中心,直营业务引领的业务模式,公司曾预计到 2025 年直营业务比例提高到 50%。2)Nike:Nike 在 2017 年提出 Consumer Direct Offense 直面消费者战略,在该战略模式下 Nike 一方面提出加强直营业务建设,包括电商平台以及线下旗舰店,我们判断直营业务可以帮助公司更好的为消费者提供服务,同时深入获取消费者洞察数据;Nike 在 2017 年投资者会上提出缩减零售商数量,将全球 3 万家零售商缩减到 40 家,在此基础上建立深度合作,2025 年开始随着新 CEO 的上任,Nike 重新强调和批发商的合作关系。
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